5 mitos de marketing de conteúdo que precisam morrer
21 Nov 2013 03:55 pm por Enrico Cardoso
O marketing de conteúdo está rodeado de mitos e inverdades. Para conseguir os resultados desejados, é preciso deixá-los para trás
Em 2013 o marketing de conteúdo finalmente progrediu de um chavão para uma estratégia de marketing legítima e podemos esperar um avanço nessa questão em 2014.
Se você é uma marca pensando em investir em conteúdo, não cometa nenhum desses equívocos em sua estratégia.
Mito #1: marketing de conteúdo é fácil
O marketing de conteúdo se baseia no fator know-like-trust (conhecer, gostar e confiar), e como qualquer um que já esteve em qualquer relacionamento pode atestar, construir um relacionamento nunca é fácil.
É preciso uma vida inteira para construir a reputação e apenas poucos segundos de descuido para destruí-la.
Embora as grades relações de consumo com marcas podem não ser sempre tão intensas, construir a confiança geralmente é um processo incremental. Cada pedaço de conteúdo que você cria aciona outra camada para a pirâmide know-like-trust.
Na verdade, a publicidade é algo muito mais fácil, no sentido de que as campanhas são criadas, executadas e os resultados são medidos.
No marketing de conteúdo, no entanto, você está essencialmente criando uma campanha que vai durar por toda a existência da empresa e, embora não haja nenhuma data de término.
Por outro lado, o marketing de conteúdo comprova mais uma vez que as empresas que fornecem transparência e autenticidade, os 2 fatores cruciais para a construção da confiança, podem encontrar uma base de clientes mais tolerantes quando as coisas dão errado.
Portanto, não o marketing de conteúdo não é fácil, mas é sempre gratificante.
Mito #2: o marketing de conteúdo não leva muito tempo
A falta de tempo é citada como o principal desafio para os profissionais de marketing B2B, de acordo com o relatório 2014 B2B Content Marketing Trends. É é verdade.
Vamos brevemente passar por alguns dos processos envolvidos pelo marketing de conteúdo:
- Desenvolvimento da estratégia de conteúdo: isso poderia incluir a análise de palavras-chave, pesquisa de mercado, SEO, auditoria de conteúdo, recursos de desenvolvimento e muito mais.
- Criação de conteúdo constante: este é um item demorado, que necessita de pensamento intensivo e trabalhoso.
- Distribuição de conteúdo e promoção: isso inclui investimentos de tempo, tais como mídias sociais, e-mail marketing e marketing de buscas.
- Medição de desempenho de conteúdo: isso inclui analisar o resultado do marketing de conteúdo contra as métricas de sucesso.
Como você pode ver, o marketing de conteúdo não se encaixa nas estratégia de construção de marcas como um atalho.
 A falta de tempo é o principal desafio para os profissionais de marketing.
Mito #3: marketing de conteúdo pode ser automatizado. Defina os parâmetros e o esqueça
Obviamente, existem muitos parâmetros de marketing de conteúdo que podem ser automatizados em algum grau. Mas, muitas empresas tentam automatizar muito, e muitas vezes, nas coisas erradas.
Algumas tarefas de marketing de conteúdo que não devem ser automatizadas incluem:
- Estratégia de conteúdo.
- Estratégia de mídias sociais.
- Gestão de comunidades.
- Criação de conteúdo.
Mito #4: marketing de conteúdo é barato
Jay Baer expressou muito bem quando disse que o marketing de conteúdo não é barato, é apenas caro de um jeito diferente.
Enquanto o seu gasto é relativo, muitos gerentes de marcas supõem que o marketing de conteúdo será sempre a alternativa mais barata para outros métodos de promoção, como a publicidade ou relações públicas.
Embora, em geral, 30 segundos de comercial de TV durante o Super Bowl pode custar milhões comparado a um concurso de promoção de hashtags no Twitter que pode ser feito gratuitamente, comparar tais atividades está totalmente errado.
Embora a tecnologia tenha nivelado o campo e as pequenas marcas podem alcançar resultados com marketing de conteúdo, as marcas estão investindo valores muito diferentes.
Como exemplo, podemos citar a Orabrush que surpreendentemente alcançou grandes resultados com um vídeo de 500 dólares noYouTube, enquanto Neil Patel investe somas de 5 dígitos em conteúdo de vídeo educativo no QuickSprout.
Exceto os virais inesperados, o sucesso do marketing de conteúdo é realizado ao longo de anos de atividades de construção de marca consistentes e devem ser orçados como tal.
 A maioria das marcas pretendem aumentar o investimento em marketing de conteúdo.
Mito #5: marketing de conteúdo pode ser feito pelo estagiário
Quando a mídia social ainda era um termo em busca de atenção, havia uma infinidade de artigos implorando para as empresas não entregarem suas mídias sociais nas mãos dos estagiários.
O mesmo vale para o marketing de conteúdo. As empresas acreditam que colocar o marketing de conteúdo na mão dos estagiários é a maneira mais simples de cortar custos e ter um resultado satisfatório.
Marketing de conteúdo deve ser tratado com respeito
O marketing de conteúdo é uma disciplina e como tal deve ser tratada com seriedade.
Ele está atraindo os melhores talentos de todos os setores: de jornalistas para criar conteúdo, passando pelos especialistas em análises, para dar sentido aos dados, até os estrategistas digitais, para inventar planos táticos.
Há algum equívoco de marketing de conteúdo em sua mente? Conte-nos tudo e não nos esconda nada.
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Este artigo foi adaptado do original, “5 Content Marketing Myths That Need to Die”, do Search Engine Watch. |
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Porque o Google Webmasters Tools deveria ser seu mais novo amigo
19 Nov 2013 03:14 pm por Edson Nakamura
Com as crescentes mudanças do Google, o Webmaster Tools tem tudo para ser o seu melhor amigo do seu website
Muitas vezes considerado o filho bastardo do Google, o Webmaster Tools é um dor recursos mais valiosos que você pode usar para controlar seu website.
Enquanto o Analytics pode dizer a você quais são os padrões de tráfego em todo seu website, o Webmaster Tools se concentra em como o Google vê o seu website através das buscas.
Além disso, depois das mudanças do algoritmo do Google, usar o Webmaster Tools se torna uma ferramenta ainda mais importante.
Conhecendo os termos “not provided”
As recentes mudanças do algoritmo do Google fizeram os especialistas da indústria lutarem por fontes alternativas de dados orgânicos. O Google sabia dessa reação e, por conta disso, o Webmaster Tools é agora o lugar que você encontra essas informações.
O Webmaster Tools está longe de ser tão detalhado quanto o Analytics, fornecendo as principais páginas visitadas e as principais fontes de pesquisa que geram tráfego para o seu website.
Além disso, ele permite que você exiba suas práticas de SEO mais tradicionais, tendo uma visão valiosa de como o usuário vê o seu website.
O retrocesso de tudo isso é que ele vai armazenar essas informações por 90 dias e, depois disso, elas vão desaparecer. Planejar uma exportação mensal desses dados é a melhor maneira de monitorar o tráfego mensal de seu website.
 Pelo Analytics, cada vez mais os termos de busca são exibidos como “not provided”.
Limpando bugs improváveis
Se você tem 9 anos de idade, limpeza para você significa todos os brinquedos para debaixo da cama para que eles não possam ser vistos. Porque tudo que parece limpo deve estar limpo, não? Infelizmente, não.
Enquanto a média de visitantes não podem ver os destroços de seus esforços constantes para criar conteúdo e ser bem posicionado, os olhos do Google veem tudo.
Você precisa limpar seu websites e o Webmaster Tools ajuda você a fazer isso e mostra onde concentrar os esforços. Aqui está onde você deveria observar:
- Erros de rastreamento: o relatório de erro de rastreamento do Webmaster Tools identifica problemas graves na saúde de seu website por erros de listagem de servidores DNS, erros em robots.text, erros 404 e outros redirecionamentos. Esses erros bobos, prejudicam o fornecimento de conteúdo do seu website e oferece uma experiência de usuário muito ruim.
- URLs bloqueadas: através da ferramenta de URL bloqueada, você pode indicar as áreas que estão fora dos limites de indexação do Google.
- Remoção de URL: O Google sempre indexa URLSs, e isso é ótimo até que você percebe que o um conteúdo expirado em seu website ainda está online. Não seria ótimo dizer ao Google para remover essa URL dos resultados?
- Melhorias em HTML: Aqui você tem acesso a descrições duplicadas ou ausentes, títulos curtos ou longos demais, dentre outros pequenos erros.
Percepção do Google
Você pode ter o melhor conteúdo do seu mercado que qualquer buscador adoraria encontrar, mas se o Google não encontra, as pessoas certamente não encontrarão. O Webmaster Tools pode ajudar nesse sentido.
- Marcador de dados: ao destacar os dados em uma página específica, você pode dizer ao Google como quer que ele apresente isso nos resultados de buscas. Atualmente, 9 tipos de dados são suportados: artigos, resenhas de livros, eventos, empresas locais, filmes, produtos, restaurantes, softwares e TV.
- Dados estruturados: melhore os resultados de buscas com os dados estruturados do Webmaster Tools. Essa é uma ferramenta fácil e utilizar, que irá gerar os dados estruturados para qualquer página indicada. Os resultados finais são uma lista muito robusta do que uma página de resultado simples.
 O marcador de dados ajuda você a configurar a maneira como sua página irá aparecer nos resultados do Google.
O que fazer agora?
Você deve planejar pelo menos um mergulho mensal no Webmaster Tools. Dedique seu tempo para limpar o local, que deve exigir cada vez menos tempo cada vez que você praticar.
A ferramenta vale o tempo e esforço. Seu website vai receber todo o amor que o Google puder dar.
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Este artigo foi adaptado do original, “Why Google Webmaster Tools Should Be Your New Best Friend”, do KunoCreative. |
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